风起于2015年佛山春季陶博会，随后又在秋季陶博会愈演愈烈、遍地开花，被30多家展商集体展示，在过去的一年里，花砖作为一股异军突起的新锐力量在各大陶瓷展会大放异彩。

  在2016年，这款曾经风靡于展会的年度热门产品，经历一年时间的培育与推广表现怎样？能否成为一款“黑马”产品，自成一类？

  佛山多家花砖企业就此向本报记者回应称，去年来花砖市场在国内众陶企的一同推动下，掀起了一股小热潮，并凭借差异化、个性化的产品风格，吸引慢慢的变多的装饰公司、设计师关注。2016年花砖市场或发展至顶峰，随后将迎来市场的细分。

  对于花砖未来的市场走向，在花砖企业看来，虽然花砖现在能够作为一款主砖独立使用于墙地面的空间装饰，但作为一款个性化产品未来能否大面积爆发还未知，尚待市场认可和接受。

  不过，在行业人士看来，虽然花砖“风头正盛”，处于市场上升期，但在大规格亮光类产品占绝对主流的中国消费市场，反其道而行的花砖能够迅猛发展并成为一款主流产品的难度较大。

  当抛光砖、全抛釉等大规格亮光类产品尚在激烈的价格战中“肉搏”之际，花砖作为一股新生力量悄然兴起。2015年春秋两季佛山陶博会，花砖持续走热，呈“泛滥”之势在展会上大面积出现。

  对于花砖为何会突然爆发？彼时有展商反映称，主要是受意大利博洛尼亚展影响。“近几年博洛尼亚展上，六角砖、花砖非常盛行，并广受设计师关注，这在很大程度上影响了国内企业。”同时，产品同质化问题严重困扰着陶企和经销商，他们盼望找到新的刺激点，占领更多市场占有率。花砖正好迎合了这股潮流趋势和市场需求，迅速被陶企追捧。

  花砖的风格多变可定制，可应用手绘、下陷釉、窑变釉、糖果釉、金属干粒等工艺，还可通过模具来实现凹凸、异型等不同的特色。

  正因如此，为了迎合敢于挑战冒险、追求个性的“85后”消费者，花砖的研发生产迅速被陶瓷厂家提上议程，并在这些厂家和展会平台的推动下风起云涌。

  “保守估计，去年国内花砖市场增长了50%，我们的销售额也增长了150%。”佛山某花砖品牌负责人如是形容花砖在去年的爆发。据其介绍，去年来慢慢的变多的装饰公司、设计师开始关注花砖的个性化定制和运用，并且花砖由过去的配砖演变为主砖的趋势逐渐清晰明显。

  据介绍，这款色彩斑斓的个性化产品目前的运用场所主要集中于咖啡店、连锁餐厅、酒吧等商业空间，同时在家装过程中，也渐渐开始作为主砖，全面铺贴于厨房、洗手间、阳台和电视背景墙

  从区域来看，目前花砖的主要消费市场大部分在国内沿海地区，部分带有浓厚民族风的花色在西北地区有较好的市场，而国外主要集中于中东地区。

  特星花砖厂佛山负责人谢振生介绍，花砖在国内最早为老水泥花砖，风靡于上海、厦门等沿海城市，材质主要是水泥，而后演变为陶瓷。

  至于为何会率先在上海、厦门等城市兴起，谢振生认为主要是这些城市开放、前卫，更能接受新生事物，其次这些城市更注重文化与设计，是国内设计产业较为发达的城市，长期活跃着一批优秀的空间室内设计师。

  而据本报记者了解，在2013年的时候，国内还没有花砖这一概念，业内都把这款产品叫做花片，在家装或工装中用作点缀。彼时，随着国内消费者的生活水平和审美意识的提升，一些进口品牌开始在国内推广花砖，花砖的市场扩张速度随之飞速加快。当时，沿海地区已有设计师将花砖作为主材在设计作品时大面积使用。

  梳理国内一些花砖品牌的诞生时间，显而易见，他们大多起步于2014年。佛山市意莱文建材有限公司国内事业部总监罗义举告诉本报记者，意莱文从2014年真正发力发展花砖市场，通过发展经销商和设计师、参加展会、与设计师杂志合作等方式推广花砖。

  谢振生也表示，特星的工厂位于福建省，在2014年开始转做花砖，2015年开始借助佛山陶博会等相关平台推广花砖，并取得了明显的业绩增长。

  不过，尽管在去年的佛山陶博会上，花砖作为一款明星产品首度亮相，但由于产品的特殊性，生产花砖的厂家并未爆发。“全国专业、专注在推花砖的很少，不超过7家，主要分布于福建、山东、广东等地。”谢振生和记者说，目前一些厂家仍将花砖定位于“配砖”，工厂也是断断续续的生产。

  与此同时，由于花砖款式、花色较丰富，这给陶企备库存带来了较大困难。“花砖的花色有四五百款，全部做库存的成本过高，很多厂家都不愿做库存，都是有订单则生产，没订单则不产。”谢振生称，这些问题造成当前花砖的生产厂商并不多。

  此外，作为一款小规格的个性化、艺术化产品，对于绝大多数陶瓷厂家而言，其大产能生产线并不适合生产该产品；并且习惯了走量模式的大砖生产厂商，当突然转变思路，经营生产所带来的成本相比来说较高、销量较小的花砖时，也会遇到经营的“水土不服”。

  经历去年的培育与推广，2016花砖能够爆发吗？当记者将这一问题抛给众多花砖企业时，得到的答案是：2016花砖将发展至顶峰，随后迎来市场的细分，产品亦更趋多元化、定制化。“未来的花砖企业，很多或许会专攻其中的某一类或多类产品风格，各自寻求产品的差异化。”

  在花砖具体的经营过程中，各品牌真实的情况亦各异。据本报记者多方了解，去年有花砖品牌销售取得了较大的增幅，亦有花砖品牌销售不理想。“造成这种差异的原因，归根结底是经营问题。”有花砖品牌负责这个的人说，花砖作为一款个性化产品在销售渠道上更依赖于设计和搭配，否则很难凸显花砖应有的空间装扮修饰的效果，这对于很多突然转入花砖经营的厂家来说，有必要进行思维的转变。

  而在具体的销售经营渠道上，花砖更容易走电商模式。花砖的规格相比市场上的别的产品要小，从10×10mm到600×600mm都是较为常见的规格。也因为规格较小，在线上推广具备一定的优势，而一些喜欢花砖的年轻花了钱的人线上购物也更加容易接受。通常销售花砖的陶企亦会通过线上线下相结合的方式去推广花砖，线下主要是配合设计师和家装公司做市场开发。

  谢振生和记者说，例如在特星的销售经营渠道中，线上、线下以及出口三大渠道占比十分接近。与此同时，在终端的实际展示中，作为一款花色较多的个性化产品，很难完整地进行展示，更多是电子图册展示和专卖区展示。

  对于花砖未来的市场走向，在花砖企业看来，虽然花砖现在能够作为一款主砖独立使用于墙地面的空间装饰，但作为一款个性化产品未来能否大面积爆发还未知，尚待市场认可和接受。

  而在行业人士看来，虽然花砖“风头正盛”，处于市场上升期，但在大规格亮光类产品占绝对主流的中国消费市场，反其道而行的花砖能够迅猛发展并成为一款主流产品的难度较大。

  不过，能确定的是，在工艺技术取得显著进步和丰富的当下，花砖的表现形式灵活性更好多样，让整体家居风格更显精彩，未来的市场还将进一步扩大。

  受访中，多家花砖品牌表示，今年将继续参加佛山陶博会，并携最新工艺技术和最新花色的产品盛装亮相。

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