4月21日，为期四天的第27届佛山春季陶博会落幕。虽说如行业人士分析的，由于没门槛，佛山陶博会更多成为外地企业展示的平台，导致展会更多的是普通产品的交流，因此，陶博会作为陶瓷行业风向标的作用减弱。但是作为商贸之都，陶博会期间还是聚起了人气，陶瓷企业也还是会抓住这样的时间节点，来推一推自家的新产品，展示展示自身的实力，因此每年的陶博会热闹程度也可见一斑，为吸引人气各种营销手段也层出不穷。

  然而回顾这一届陶博会，除了开幕前一晚的雷暴+冰雹+10级大风在朋友圈刷屏，表示了大家对展会的担心，接下来再无能刷爆朋友圈的现象级事件了。可以说这一届陶博会多了一丝冷静，少了一些躁动。

  那么少了现象级营销事件的陶博会，厂家都在干嘛。下面我们来回顾一下展会期间厂家的一些动作。

  每年陶博会期间，都是厂家集中推新品的时间，当然今年也不例外。然而少了展会上的彩绘模特和震天响的音响效果，今年春季陶博会期间更引人注意的是佛山企业在自家展厅推出和展示的新品。少了一分简单粗暴和扯着嗓子的叫卖，让大家能更多的去关注产品本身。

  18日，展会首日，依诺企业于成立18周年之际，推出了他们成功投产的全通体大理石。作为一家一直以来低调的企业，依诺今年拿下了陶博会最大的展厅，除了在总部展厅进行了全通体大理石瓷砖的走秀展示，华夏展馆也大面积展示了他们的新产品。

  据预测，通体大理石或将成为2016年的趋势产品。而此次依诺在通体大理石上的突破，或将又一次拉近瓷砖产品与天然大理石产品的距离。据了解，此次依诺在技术上的突破，与和意大利天工法拉利、西班牙意达加的战略合作分不开。依诺携手意大利天工法拉利引进8通道喷墨打印机，新增立体布料技术、干法混色着色系统等新设备，通过以上技术珠联璧合、互补优势，有效实现全立体布料与混色着色工艺相结合，使通体大理石其颜色、肌理、功能无限地逼近天然石材。

  18日晚，鹰牌陶瓷更是一次推出包括“金刚王”、“米兰星光”、“米开朗琪罗”和“超现石3.0”在内的四大品类新品。四个品类新品从性能、时尚、艺术和自然的角度还原真石纹理和质感，继晶聚合、壹号石材之后，或再次震撼行业。

  其中，金刚王产品，无论是硬度耐磨度和表面平整度，都表现优异，实际做到了性能大成。米兰星光系列新产品则是让石材的光感和触感实现完美的统一。米开朗琪罗系列新产品是石材艺术的升华。现场展示的超现石3.0的通体大理石，更是鹰牌产品技术与哲学的极致表达。

  19日，大唐合盛重磅推出了“觉色”系列新品。据了解，“觉色”系列新品是从纷繁复杂的石材中万里挑一，精选世界顶级大理石，运用精湛的现代工艺技术还原天然大理石的自然纹理及细腻触觉。此次“觉色”系列大理石瓷砖新品包含13款800×800（mm）的单品。而此次新品的展示也是颇具特色，新品发布现场仿佛“穿越”到百年前的戏台上，数位青衣演员温婉柔美，为大家带来一场极具视觉体验的戏剧演出。

  陶博会期间，不少企业重新装修的展厅也正式开业，对外推出。相对于推出新品，新展厅的推出，更多的是希望我们大家能够通过整体空间感受企业的特色和产品风格，而不局限于单一的产品，更多的是在展示空间上。

  4月16日晚，兴辉瓷砖轻奢馆正式揭幕，以“轻奢”的概念引起业界的关注。据了解，兴辉瓷砖新展厅从内而外摒弃了传统的奢华风格，倡导自然、简约、高品质、设计感的轻奢生活态度。

  轻奢馆外立面通过同样材料但不同深浅层次的组合，以及几何线条的融入，实现了简约而不简单的效果，展馆内部则分别设立了宾客接待区、精品展示区、生活体验区、展品选材区几个部分。其接待区设计简约视野开阔，各种展示区也舍弃了传统的金碧辉煌的装饰风格，并没有采用水刀切割、拼花、波导线等元素影响花了钱的人产品本身的观察，而是专注于产品的质量和设计感呈现，通过并不繁复的软饰搭配，来衬托出自然简约的效果。

  与此同时，一则舔屏广告也在行业引起了争议。虽说吸引眼球的意图很明显，但是从另一个侧面也展示了欧文莱现代仿古砖的新style。

  作为新展厅的主要设计参与者，欧文莱市场部总监梁雪青也曾撰文表达了自己的设计思路，他认为总部展厅，呈现的是瓷砖的意境美学与保留观众对视觉延伸的想象空间。要展现的是品牌的强大气场，而不是建杂货铺。所以，抽象式的艺术展示形式会更能撼动观众内心。

  他认为砖的本质就是为设计服务的，砖本身并就没有形态可言，砖离开了展示就让会人感受不到砖。因此，他们走了一条概念化的路线，不以功能去定位砖的应用，以呈现瓷砖的美态为设计主旨，从现实的空间功能中抽脱出来，把余下的发挥空间交还给设计师和消费的人去想象。

  第25届陶博会，林志玲姐姐驾临佛山，出席卡布里玉石的开业盛典，一时间刷爆了朋友圈，成为大家争相讨论的话题，并因为不少品牌P图引发第二次热烈传播，成为当届陶博会的标志性事件。卡布里也因为此次现象级营销事件，一下子在陶瓷圈子显露出来。而今年的春季陶博会却少了这样的爆点事件。

  有行业的人说，营销策划是锦上添花的事，市场好的时候，品牌推广的作用体现不出来，市场不好，做品牌推广的功力才显现出来。也是因为市场环境不好，各企业在市场推广这一块的经费也相应缩减，因此这届陶博会活动相对来说较少，爆点事件更少。毕竟做活动除了精巧的创意，更是资金实力的体现。

  但是，正是因为在这样的环境下，我们正真看到了陶瓷企业更加谨慎和理性的品牌推广。活动越来越实在，那种只是做个人气，没什么收效的活动也少了。在客户的邀约上，以前都是广撒网，现在更精准，不会大面积拉经销商过来。

  18日，金尊玉举办的首届世界名石展就取得了很好的效果。除了展示世界著名石材，金尊玉更是通过互动小游戏增加大家对大理石的认识，而不只是局限于让大家看个热闹。

  据了解，此次金尊玉首届世界名石展共展出来自伊朗、土耳其、意大利、法国、巴西、印度以及中国等几十款天然大理石，主要有维纳斯白、欧洲米黄、伊朗索芙特、阿尔泰黄、罗马洞石、印度雨林、意大利黑金花等来自世界各地几十种珍稀石材。

  为了让经销商对金尊玉大理石以及世界名石有更深的认识，金尊玉大理石开展了“寻找最强眼光”的游戏，在一块分成十六格的展板上，分别放上12块天然石材和4块金尊玉大理石，让到场的嘉宾们猜出其中4块金尊玉大理石瓷砖，便可获得精美礼品一份。现场很多嘉宾都踊跃参与，在游戏的互动中，更深入地了解天然大理石和金尊玉大理石的区别。

  金尊玉董事长南顺芝说，举办首届世界名石展的目的是让终端经销商和海内外采购商更深入地了解和认知对世界名石，了解不同级别石材的价格。金尊玉拿世界名石来PK自己的大理石瓷砖，就是让业界了解金尊玉仿制世界名贵大理石的逼真效果，体现金尊玉在产品上的独特优势，这也是一种自信。

  19日，奇丽砂磁砖举办了“白砖文化节”，此次“白砖文化节”也还是为了逐步推动人们对白砖文化的了解。通过白砖文化节的展示，大家看到了白砖的美不仅仅只停留在它与生俱来的“白”，它还可以在花式、色彩、规格上进行各种创新的尝试。比如具有凹凸花纹的奇丽砂浮雕艺术砖，具有石材纹理的黑白大理石、布艺花纹等。奇丽砂白砖的专属定制也让白砖的规格更多样化，不同的形状切割，结合创意的铺贴方式，使白砖的装饰空间更时尚美观。本次白砖文化节的主场是奇丽砂展厅，展厅通过白砖实体应用充分展示了白砖的魅力。

  而奇丽砂磁砖展厅作为文化节的主场，向众人展示了白砖在装饰中的百变造型和视觉效果，带来一场由白砖作为主角的空间盛宴，引来观展商驻足详询。

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